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极少数主播月入10万,伊人观博鳌

作者: 澳门金莎娱乐手机版  发布:2019-11-28

  南方都市报今日发文称随着网友打赏冲动骤减,直播需要趟出新财路,断言直播中的荷尔蒙经济,可能走不远了,并引用某文化传播有限公司总经理的话,表示同行间的激烈竞争不可怕,用户行为习惯的变化,才是直播行业最大的挑战。这种变化的最直接体现,是打赏的人越来越少,以前(100个人看直播)有10个人打赏,现在可能只有一个。

2017年3月23日至26日,“博鳌亚洲论坛2017年年会”在海南博鳌如期举行了,近80场的分论坛围绕着了各个行业的观点、未来、发展展开了讨论.出席嘉宾及参会代表也都提出了许多让人或收益、或深入思考的观点.这里我挑选了几场分论坛与大家分享.

  在关于直播、打赏的诸多舆论争议中,来自直播业内的理解和思考声音一直较少。在今年博鳌亚洲论坛年会上的直播经济分论坛中,欢聚时代(YY) CEO陈洲为这个争议很久的话题,给出了决定性的论断其实直播平台核心商业模式分两种,第一个叫认同经济;第二个叫信任经济。网红经济本质是信任经济。

3月23日“亚洲媒体合作的新未来”媒体领袖圆桌

  当整个经济环境完成从卖方市场向买方市场的转变后,诉诸消费者情感逻辑的认同感经济模式就已经逐渐成形。从物资紧缺的生存压力中被解放出来的消费者,越来越需要获得精神和情感上的认同。由此产生的经济行为,就构成了认同经济。

主席:中国国际广播电台台长、总编辑 王庚年

  可以看出,从整个直播产业的发展来看,打赏行为模式,看似冲动其实内在的价值逻辑却非常清晰。围观粉丝的打赏行为,与其介入直播社区互动的深度、与主播传递的亲和力、互动体验和才艺价值,乃至互动群体之间的价值观认同紧密相关。这其中起决定作用的,并非消费者的一时冲动,而是经过长期自然淘汰,形成的互动体验价值传递闭环。

中国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新西兰、泰国、土耳其等15个国家的21为媒体领袖和企业代表参加

  因此,包括YY直播在内的主流直播平台,对于将年收入上千万、一次直播可以被打赏数十万的头部主播与那些直播根本无人关注,甚至尚未入门的尾部主播孤立地进行现象对比,忽略两者各自的发展背景和在产业结构中的生存状态,以及驱动这些现象产生的内在因素的舆论喧嚣,一直都持质疑态度,认为这并不公平,更不严谨。YY直播更直接地提出:任何一个行业都不可能每个从业者都成为头部最光鲜的明星,从业者金字塔结构分布是几乎所有行业的常态,用处于产业生态底层的初级从业者来做背景,凸显极少数主播月入10万这样一个割裂性的行业符号。用个体化的现象和极端化的信息,取代整个行业的发展趋势和规模化数据分析。这样的分析方式未免偏颇。

“亚洲媒体合作组织”其宗旨在于为亚洲媒体间及域外媒体间的合作搭建国际化合作平台,通过整合媒体、政府与企业资源,促进亚洲媒体的共同成长,提升亚洲媒体的整体传播力和国际影响力,为亚洲迈向命运共同体、提升亚洲人民的共同福祉贡献力量。

  不过,今天直播行业的规模和体量已经再也无法忽视,早前直接唱衰直播的言论也开始让位于对这个产业未来可以如何发展的讨论。这本身就在证明直播行业发展的速度和潜力之外,还揭示了一些更深层面的信息

博鳌亚洲论坛理事、新西兰前总理珍妮.希普利发言,“一带一路”在全球化扮演了很好的角色,如果媒体不进行解释的话,就没办法让人们了解到它带来的可能性。

  当直播用最先进的互联网技术,为这个社会占据绝大多数的较低受教育程度、中低收入人群带来前所未有的社交体验时;

蒙古国家公共广播电台的台长毕德尔。巴雅尔赛所在的讨论组,在“亚洲媒体合作组织”合作细则方面提出了建设性建议:第一,“亚洲媒体合作组织”的性质可以定义为非官方的、开放的互助合作平台;第二,是合作组织内部成员可以展开双边、多边等多种合作形式,从而更好推进共同发展;第三,是组建新媒体合作平台以共享有价值的新闻,共同制作历史人文类的节目等。

  当直播打破一切门槛和桎梏,让蛰伏于民间的才艺达人可以一展才华,还能赢得喝彩拥趸甚至打赏收入时;

柬埔寨国家电视台台长肯.顾纳瓦所代表的讨论组提出了建议,合作组织可以面向每一个成员来组织会议活动或者是开展培训、合作,开展研讨,还有文化上的交流等等,还可以整合媒体资源,通过共同发行出版物等方式,来推动亚洲区域信息的传播和影响力,加强亚洲与全球信息的往来。

  当直播间里的主播和粉丝在互动中传递彼此的关注和尊重,让彼此终于体验到生而为人的尊严和自豪时;

在巴基斯坦联合社社长马苏德.马利克谈到“一带一路”的概念大家都很重视,但是主流媒体,也就是国家媒体的机会更大,但私人媒体机会相对较小甚至没有,“亚洲媒体合作组织”应该如何破解这样的难题时,王庚年指出,“亚洲媒体合作组织”不会区分官方媒体或私人媒体,因为所有媒体面对的受众群是一样的,一个受众不仅通过官方媒体获取信息,也通过私人媒体获取信息,换个纬度讲,即既通过传统媒体,又通过新媒体获得信息。

  当直播平台缔造一个又一个如YY直播造就MC天佑这样的草根逆袭神话,让至少几十万青年主播不仅得以温饱,还能期望更高的人生梦想时

全新的媒体时代已经到来了,这场圆桌讨论不仅仅涉及到亚洲媒体的融合和发展,也包含了全球媒体的一个崭新的合作方向。

  每一个客观、认真看待直播产业的观察者,都应该清醒地意识到能够做到上述所有这些,并构成一个完善的产业生态的直播行业,绝不可能仅仅只是荷尔蒙经济的一时兴起。而至于说到打赏行为,欢聚时代(YY)CEO陈洲在今年博鳌论坛直播经济分论坛上接受媒体采访时,就指出:其实打赏行为在人类历史上已经存在上千年,网络直播只是将这种在传统文化演艺消费市场上被消减压抑的行为方式,采用互联网的方式重新释放出来而已。打赏从某一次孤立的行为上看似乎冲动消费的心理因素颇大,但从群体和长期行为模式看,却是一种趋于理性的可持续性利益交换行为。其核心的本质是认同经济和信任经济。

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3月24日 分论坛 直播经济

嘉宾:欢聚时代(YY)CEO 陈洲

映客创始人CEO 奉佑生

腾迅网副总编辑 李伦

碰碰联合创始人 田行智

来疯直播总裁 张宏涛

论坛开始,陈洲发言,随着资本热潮的退却,直播将进入冷静期.从2016年底开始,整个资本热潮在直播这个行业中陆续退却.2017年和2018年将是一个相对冷静的过程,但直播前进的步伐不会停止.张宏涛发言,从整个文化产业看,UPGC的内通才是互联网最为重要的内容,直播只是UPGC内容的一部分.2016年的直播很火,对传统媒体而言,这既是机遇也是挑战.

关于直播主播普遍受到外界质疑的问题,如“主播只负责貌美如花”等问题讨论时,欢聚时代CEO陈洲表示,这个结论很标题党,和真实情况完全不同。YY上的主播多是才艺型,需要很强的才艺和互动能力,还要有幽默感。映客创始人奉佑生发言,直播是需要互动的,需要很高的情商和智商才能HOLD住场下的观众和你互动,没有才华和智商根本做不好直播。另外他们赚钱也不轻松,赚到大钱的更是小部分人。

关于直播经济盈利模式的问题,陈洲发言,直播是一项非常有用的技术,在各行各业已开始引入直播家的概念.如果说2016年是各行业队直播的唤醒,那么2017年直播经济将渗透到各行各业,通过带动其他行业的发展来改进自身盈利模式.张宏涛发言,单纯的直播经济在2016年8月已经见顶,而2017年是把直播工具运用于各行各业的开始.实际上是要做直播+,而不是直播.奉佑生发言,直播也有类似互联网固有的一个模式,包括广告模式.映客直播2017年就在探索基于网红生态链的广告价值.

关于直播经济的背后是认同经济和信任经济的问题,陈洲认为,"网红经济"的本质是信任经济.田行智表示,中国直播几个年级大火的关键在于"即时打赏"模式.这种即时打赏模式即时连接受众和主播,让主播能够即刻意识到自己又收入进帐,从而实现直播的良性互动,这也是认同经济的具体体现.

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